Nelle scorse settimane le proteste di autotrasportatori e agricoltori contro il caro carburante hanno interessato diverse regioni del Sud Italia, con blocchi e presidi lungo i principali snodi stradali e ripercussioni sulla distribuzione e sul conseguente approvvigionamento delle merci.
Ma che cosa è successo, concretamente, agli acquisti delle famiglie e alla GDO?
NielsenIQ ha analizzato l’andamento delle vendite della GDO nell’Area 4 (Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campania, Molise, Puglia, Sicilia), confrontando le settimane 12-18 ottobre (inizio delle proteste) e 19-25 ottobre (inizio del rientro delle proteste).
I dati mostrano:
- Un anticipo precauzionale degli acquisti: di fronte al timore di difficoltà nei rifornimenti, i consumatori potrebbero aver aumentato inizialmente la spesa e le scorte domestiche. Infatti, nella settimana dal 12-18 ottobre è stata registrata una crescita a valore pari al +4,7% (vs anno precedente), a cui è seguito un calo del -1,9% la settimana successiva (vs anno precedente). Nel complesso delle due settimane, il Sud mantiene comunque un risultato positivo del +1,4%.
- Cosa è successo nel carrello della spesa: tra il 19 e il 25 ottobre, mentre per i prodotti freschi venivano segnalate particolari difficoltà logistiche, l’ortofrutta registra un calo del 9,9% e le carni dell’1,8%. Al contrario, i prodotti più facilmente conservabili mostrano una dinamica diversa: i surgelati accelerano al +13,6%, dopo il +9,4% della settimana precedente.
- Quali i canali: Anche i canali reagiscono in modo differente. Nel cumulato delle due settimane, considerando fresco, freschissimo e surgelati, i Supermercati crescono del 9,6%, mentre i Discount arretrano del 9,9% e gli Ipermercati del 2,3%.
I dati NielsenIQ restituiscono così una lettura più articolata degli effetti della protesta: non soltanto una variazione complessiva delle vendite, ma una possibile redistribuzione della spesa tra settimane, categorie e canali, condizionata dalla disponibilità dei prodotti, dalla loro conservabilità e dalla possibilità di fare scorta.
About NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) è un’azienda leader nel settore della consumer intelligence, in grado non solo di fornire una visione completa e affidabile del comportamento d’acquisto dei consumatori ma anche di individuare nuovi percorsi di crescita. Combinando una copertura globale unica dei dati alle rilevazioni dettagliate su consumatori e settore retail, NIQ sviluppa sistemi decisionali che supportano le aziende nella trasformazione di dati complessi in azioni concrete grazie alla decennale esperienza nella modellizzazione basata sull’intelligenza artificiale. NIQ opera in oltre 90 Paesi coprendo circa l’82% della popolazione mondiale e oltre 7,4 trilioni di dollari di spesa globale. Attraverso piattaforme su cloud, analisi avanzate e approfondimenti alimentati dall’intelligenza artificiale, NIQ offre The Full View™, affinché brand e retailer comprendano cosa e perché acquistano i consumatori per impostare le azioni future. Per ulteriori informazioni, visitate il sito www.niq.com
